Dhaka.
ফেসবুক এবং ইন্সটাগ্রাম নিউজফিড এর এলগরিদম কিভাবে কাজ করে?
সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং একটি ব্যবসায়ের জন্য খুবই প্রয়োজনীয়। কিন্তু কিছু বিষয় না জানার কারণে আমরা ভালোভাবে সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং করতে পারি না। তার মধ্যে অন্যতম হল এলগরিদম গুলো সম্পর্কে না জানা। যেমনঃ ফেসবুকের নিউজ ফিডে কোন পোষ্টকে এলগরিদম কিভাবে বেশি প্রাধান্য দেয় ইত্যাদি।
আপনি যদি ফেসবুক এবং ইন্সটাগ্রামের এলগরিদম জানেন তাহলে সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার মার্কেটিং অনেক সহজ হয়ে যাবে। মার্ক জুকার্বাগ ২০১৪ সালে বলেছেন তারা সেই কন্টেন্ট গুলো একজন ইউজার কে দেখায় যা ইউজারের কাছে ইন্টারেস্টিং। ইউজারদের ভালো সার্ভিস দেওয়ার জন্য তারা প্রতিনিয়ত ইউজারের ব্যবহার বা আচরণ বুঝার চেষ্টা করছে এবং সেই অনুযায়ী নিউজফিড তৈরি করছে। তাই সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং সফলভাবে করতে হলে আপনাকে অবশ্যই তাদের এলগরিদম সম্পর্কে জানতে হবে।
ফেসবুক ব্যবহারকারীদের আচরণ বুঝতে ২০০৭ থেকে যে বাটনটি ফেসবুক ব্যবহার করছে তা হল লাইক বাটন। এই বাটনে লাইক দেওয়ার মাধ্যমে একজন ইউজার তার পছন্দনীয় বিষয়টি ফেসবুক এর কাছে প্রকাশ করে। এটির মাধ্যমেই সর্বপ্রথম ফেসবুক ইঞ্জিনিয়ারা বুঝতে পারত কোন পোষ্ট ইউজারের কাছে ভালো লাগে আর কোনটি না। এরপর ইউজারের আচরণ আরো সহজে বুঝার জন্য ফেসবুক ব্যবহার করল রিয়েকশন বাটন। এটির মাধ্যমে ফেসবুক তার ব্যবহারকারীদের পছন্দ, হাঁসি, বিরক্ত ইত্যাদি বুঝতে পারে এবং সে অনুযায়ী নিউজফিড তৈরি করে। এছাড়াও পোষ্টে ক্লিক করলেও ফেসবুক ইউজার এর পছন্দ বুঝে নেয়। যেমন: একটি ছবি ক্লিক করে ইউজার দেখলো কিন্তু লাইক দিলো না, সেটাকেও ফেসবুক ভাল লাগা হিসেবে গণ্য করে।
রিলেভেন্সি স্কোরঃ
ফেসবুক শুধু লাইক বা রিইয়েকশনের মাধ্যমেই তার নিউজফিড সাজায় না, আরো অনেক কিছুর উপর নির্ভর করে যেমনঃ কমেন্ট, শেয়ার, হাইড, এমনকি স্প্যামিং রিপোর্ট এর মাধ্যমেও।
ফেসবুক এগুলোর মাধ্যমে আপনার সাথে পোষ্টের রিলেভেন্সি তৈরি করে এবং প্রত্যেকটির স্কোর দেয়। সে স্কোর অনুসারে নিউজ ফিড তৈরি করে। আপনি যখন ফেসবুকে লগিন করেন, তখন সে রিলেভেন্সি স্কোরের মাধ্যমে হাজারো পোষ্ট থেকে আপনার নিউজফিড তৈরি হয়।
Training is an Investment
In the Future of your Business
Learn Digital Marketing from Moshiur Monty – https://www.facebook.com/MoshiurMontyBD/
প্রাধান্যঃ
২০১৫ সালের জুলাই মাসের পর থেকে ফেসবুক ফিচারে এক নতুন পরিবর্তন নিয়ে এসছে। তা হলো “see first”। এর মাধ্যমে আপনি আপনার বন্ধুদের বা কোন পেজকে প্রাধান্য দিতে পারবেন অর্থাৎ যাদের পোষ্ট লগ ইন করার পর সর্ব প্রথম দেখতে চান তাদের পেজ/অ্যাকাউন্টকে see first এ দিয়ে রাখলে, ফেসবুক এ লগইন করার পর সবার উপরে তাদের পোষ্ট দেখাবে। see first করার জন্য পেজ/অ্যাকাউন্ট খুলুন, এর পর Following বক্স এ মাউস রাখলে see first অপশন দেখতে পাবেন।
একটি পোষ্টে কতটুকু সময় ব্যয় হয়ঃ
একটি ইউজার কি পরিমাণ সময় ব্যয় করে একটি পোষ্ট দেখে তার উপর নির্ভর করেও ফেসবুক নিউজ ফিড তৈরি করে। কোন পোষ্ট পড়তে বা দেখতে যদি ইউজাররা বেশি সময় ব্যবহার করে তাহলে ফেসবুক সে পোষ্টকে ইতিবাচক হিসেবে দেখে এবং নিউজফিডে অন্যদের দেখায়।
ভিডিও এঙ্গেজমেন্টঃ
২০১৫ সালে ফেসবুক একটি জরিপ করে যে নিউজফিডে কোন ভিডিও দিলে ইউজাররা তার প্রতি কেমন সাড়া দেয়, জরিপে দেখা যায়, যে পরিমাণ মানুষ ভিডিও দেখে তার চাইতে লাইক, কমেন্ট এবং শেয়ার অনেক কম হয়। যেহেতু এঙ্গেজমেন্ট নিউজফিড তৈরির জন্য জরুরী, তাই ফেসবুক ভিডিওর জন্য অন্য একটি পদ্ধতি ব্যবহার করেছে। যদি কোন ইউজার অডিও চালু করে, ফুল স্ক্রিন মুড দেয় অথবা কোয়ালিটি হাই ডেফিনেশন চালু করে তখন ফেসবুক মনে করে সে এই ধরনের ভিডিও পছন্দ করে এবং ফেসবুক এই ধরনের ভিডিও তার নিউজ ফিডে দেয়।
লাইক এবং কমেন্টঃ
যে পোষ্টে যত বেশি লাইক এবং কমেন্ট থাকে সে পোষ্ট এলগরিদমের কাছে তত বেশি গুরুত্বপূর্ণ। আর এ লাইক এবং কমেন্টের উপর ভিত্তি করে ইন্সটাগ্রামের এলগরিদম নিউজফিড তৈরি করে।
সম্পর্কঃ
আপনার সাথে আপনার ফলোয়ারদের সম্পর্ক ইন্সটাগ্রাম এলগরিদমের ক্ষেত্রে সবচেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। যার সম্পর্ক বেশি অর্থাৎ যে আপনার পোষ্টে বেশি কমেন্ট করে, লাইক দেয় তার নিউজফিডে আপনার পোষ্ট তাড়াতাড়ি যাবে।
যে কোন ধরনের সোশ্যাল মিডিয়া হোক না কেন অথবা যেকোন ধরনের এলগরিদম হোক আসল কথা হচ্ছে আপনার পোষ্টের কোয়ালিটি ঠিক থাকতে হবে। কারণ, কোয়ালিটি ভাল হলেই পোষ্টে লাইক হবে, কমেন্ট হবে, শেয়ার হবে। তাহলেই এলগরিদম সে পোষ্টকে নিউজ ফিডে নিয়ে আসবে। বিশেষ করে মার্কেটারদের অবশ্যই মার্কেটিং করার সময় তাদের কন্টেন্ট নিয়ে বেশি সতর্ক হওয়া উচিত। কন্টেন্ট যেন ইন্টারেস্টিং হয়, বিনোদনমূলক হয়, উপকারে আসে অথবা বিভিন্ন প্রশ্নের উত্তর দেয়। তাহলেই সকল সোশ্যাল মিডিয়ার এলগরিদম কাস্টমার বা গ্রাহকের নিকট আপনার পোষ্ট পৌছে দিবে।
Moshiur Monty
Digital Marketing Trainer, Bdjobs Training.
অনুপ্রেরণা যোগাতে আমার সাথেই থাকুন ~~ https://www.facebook.com/MoshiurMontyBD/
ডিজিটাল মার্কেটিং সম্পর্কিত বাংলা আর্টিকেল পড়তে ভিজিট করুনঃ
Your email address will not be published. Required fields are marked *